18. Использование произведений искусства
Устоявшиеся характеристики произведений искусства в нашем сознании таковы: бесценные, вечные супервещи. Если мы используем в рекламном образе произведение искусства – картину, стихи, музыку, – наш товар тоже приобретает флёр «супервещи». Вот автопортрет Г. Серебряковой. Я точно помню, что в оригинале нет серии кремов GREEN MAMA (рис. 53).
Рис. 53
Вот гравюра из средневековой Библии. Адам и Ева там изображены в чем Бог создал. Но фирма – продавец нижнего белья одела их в свой товар (рис. 54).
Рис. 54